چین بزرگترین کشور پرجمعیت جهان است، در عین حال، سطح مصرف آن را نیز نمی توان دست کم گرفت. اگرچه این بیماری همه گیر هنوز دنیا را درگیر کرده است و از قدرت خرج می کند، مردم چینی بیشتر و بیشتر به اهمیت همراهی، به ویژه همراهی با حیوانات خانگی پی می برند، آنها مایلند هزینه بیشتری برای حیوانات خانگی خود بپردازند. واضح است که بازار حیوانات خانگی چین همچنان در حال پیشرفت است. با این حال، بازار حیوانات خانگی چین وحشیانه است: مارک های بزرگ و قدیمی هنوز اکثریت بازار چین را با کیفیت بالا اشغال کرده اند. برندهای جدید نیز با استراتژی های بازاریابی موفق جایگاهی در بازار دارند. مشکل این است که چگونه می توان قلب مصرف کنندگان را تسخیر کرد. بنابراین گذر از دو زاویه، بازار را تحلیل خواهد کرد: گروه مصرف و گرایش مصرف بر اساس گذرکتاب سفید در مورد رقابت برندهای حیوانات خانگی چینی در سال 2022امیدواریم بتوانیم سرنخ هایی به این شرکت ها در صنعت حیوانات خانگی بدهیم.

1.تحلیل گروه مصرف.

بر اساس گزارش ازکاغذ سفید67.9 درصد از صاحبان گربه را زنان به خود اختصاص داده اند. 43.0 درصد از صاحبان گربه در شهرهای درجه یک قرار دارند. اکثر آنها فارغ التحصیل و لیسانس (بدون شریک) هستند. در همین حال، 70.3٪ از صاحبان سگ زن هستند، 65.2٪ در آن زندگی می کنندشهرهای درجه یک یا شهرهای تازه درجه یک اکثر آنها فارغ التحصیل، 39.9 درصد متاهل و 41.3 درصد مجرد هستند.

با توجه به داده های فوق، می توان چند کلمه کلیدی را نتیجه گرفت: زنان، شهرهای درجه یک، فارغ التحصیلان، مجرد یا متاهل. بنابراین می توان دید که صاحبان جدید حیوانات خانگی دارای تحصیلات عالی، شغل بهتر، زندگی رایگان یا پایدار هستند. محصولات بهتری را برای حیوانات خانگی خود خریداری خواهند کرد. بنابراین، شرکت های محصولات حیوان خانگی دیگر نمی توانند با محصولات ارزان قیمت بر بازار حیوانات خانگی چینی تسلط داشته باشند، نکته کلیدی تمرکز بر کیفیت محصول است.

2.تحلیل روش مصرف

همه ما می دانیم که شبکه ها زندگی ما را عمیقاً تغییر داده اند. امروزه بیشتر و بیشتر صاحبان حیوانات خانگی ترجیح می دهند اطلاعات مربوط به نگهداری از حیوانات خانگی و خرید محصولات حیوان خانگی را در اینترنت بیابند. بنابراین رسانه های اجتماعی به میدان جنگ برای برندهای حیوانات خانگی تبدیل شده اند. با این حال، رسانه های اجتماعی مختلف کاربران متفاوتی دارند، به همین ترتیب، شرکت های محصولات حیوان خانگی باید استراتژی های مختلفی را در رسانه های اجتماعی مختلف اتخاذ کنند. به عنوان مثال، اکثر کاربران tiktok در شهرهای پایین تر جمع شده اند که ترجیح می دهند بهترین معاملات را انتخاب کنند، بنابراین شرکت های محصولات حیوان خانگی می توانند استراتژی تجارت زنده را در آن پلت فرم اتخاذ کنند. در غیر این صورت، برنامه به تازگی محبوب است"کتاب قرمز”تاکید ویژه ای بر بازاریابی محتوا دارد. بنابراین شرکت‌های محصولات حیوان خانگی می‌توانند یک حساب رسمی راه‌اندازی کنند، محتوای ستون‌ها را بنویسند و به اشتراک بگذارند. انتخاب کول برای تبلیغ محصولات خود نیز ایده خوبی است.

  در رقابت شدید بازار، آن دسته از برندهایی که به طور مداوم نیازهای بازار را برآورده می کنند و به طور موثر کاربران را به هم متصل می کنند، باید در آینده پادشاه بازار باشند!